“消失”的電視:開機率只有30% 何以重回客廳“C位”

2019-08-14 04:45:42   來源:每日經濟新聞   

  “這次新房不打算買電視了,買個投影儀好了。”盡管家里長輩在勸說,王芳還是沒有購置電視的打算。在她看來,電視并不常用,沒有購置的必要。

  持王芳這樣想法的消費者并不少見。近年來,越來越多的年輕人將電視排除在家電購置清單外。即便是購置電視,也僅僅是因為“感覺客廳應該買臺電視”。電視,正逐漸失去其“客廳中心”的地位。

  誰還在看電視?對于電視廠商來說,這是一個既無奈又現實的問題。

  電視不再是唯一選擇

  上世紀80年代,對于那時的中國家庭來說,買臺黑白電視都是一件大事,它代表了一個家庭的經濟水平。彼時的電視,是家庭客廳娛樂的中心,一家人都爭搶著觀看節目。

  然而,隨后的三四十年里,電視行業經歷了過山車般的遭遇:從居家必備品到逐漸淪為雞肋。盡管電視廠商使出了渾身解數,不斷改變電視的外觀和性能,但年輕人坐在電視機前的時間越來越少。

  “隨著近年移動互聯網的發展,手機、平板等移動終端帶來多元化的娛樂方式,移動端設備使用更靈活,內容更豐富,電視用戶的時間逐漸被分流。”奧維云網(AVC)黑電事業部研究總監揭美娟告訴《每日經濟新聞》記者。

  北京大學心理與認知科學學院于4月發布的《95后手機使用心理與行為白皮書》顯示,95后每天使用手機的時間為8.33小時,其中社交用時最長,接近2小時。

  與之相對的,是電視日均開機率持續大幅下降,每日開機時間大大縮短。據TCL發布的數據,受智能手機及平板電腦等移動終端的影響,電視機的日均開機率已經由3年前的70%下降到了30%,40歲以上的人成為收看電視的主流人群。

  奧維云網分析稱,智能手機擁有豐富的功能,包括通話、看視頻、社交、辦公等使用場景,可以說幾乎囊括了電視和電腦的主要功能。另外手機體積小,攜帶方便,接收方式由靜態向動態演變,使得用戶的自主地位提高,它與用戶的交互優勢是電視和電腦無法比擬的,對傳統的電視和電腦產品都產生了巨大沖擊,形成全面擠壓。

  奧維云網數據顯示,隨著彩電市場需求不斷飽和,2019年上半年雖然彩電均價同比下降9.4%,但市場規模并沒有實現增長。2019年上半年中國彩電市場零售量2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。

  擁擠的智慧大屏賽道

  電視廠商聚會,總會提到的一個問題,那就是“年輕人不看電視怎么辦?”,彼時,嘈雜的現場總是突然沉默。

  為了吸引更多年輕人,電視廠商曾賦予了電視很多屬性,3D、HDR、4K等概念不斷涌出。而隨著彩電技術水平的更新換代,大屏、超高清顯示、人工智能等技術產品逐漸成為市場主流。

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