“雙11”見證中國網購奇跡

2019-11-14 00:02:12   來源:天水晚報   


  在圓通速遞公司南昌轉運中心,工作人員正在流水線上分揀快遞包裹。
  今年“雙11”,零點過后1小時3分59秒,天貓平臺成交額突破1000億元大關,比2018年快了43分27秒,再創新紀錄。11月1日零時至11日零時,京東平臺累計下單金額突破1313億元。
  數字不是“雙11”的全部。天貓及淘寶總裁蔣凡表示,這是一次體現新消費力量的“雙11”,新的消費人群、消費供給以及消費場景大量涌現。
服飾類消費依然大熱
  服飾類消費一如既往地勢頭強勁。在天貓平臺上,阿迪達斯1分鐘銷售額破億元,耐克1分45秒銷售額破億元,波司登、太平鳥等40多個品牌2小時內銷售額突破億元。蘇寧易購發布的“戰報”顯示,“蘇寧拼購”上最火爆的產品是羽絨服和棉拖鞋。母嬰類依舊是囤貨熱門,11月1日—10日,京東平臺上母嬰品類整體成交額同比增長100%。寵物類消費越來越火,11月1日—10日,京東平臺上寵物驅蟲品類成交額同比增長277%,貓砂盆品類成交額同比增長240%。健康類消費快速增長,在天貓平臺上,蓓慈足浴器15分鐘賣出1萬臺,SKG頸椎按摩器15分鐘賣出2萬臺。在京東平臺上,1小時內,互聯網醫院訂單量同比增長45倍,消費醫療成交額同比增長54.34%。
爆款新品紛紛亮相
  今年“雙11”眾多爆款產品有一個共同特點——新品。在天貓平臺上,有超過100萬款新品選擇在“雙11”期間首發。超過50%的美妝大牌甚至打破慣例,紛紛把一年中最受關注的“圣誕禮盒”提前到“雙11”發布。
  互聯網原生品牌大放異彩。2分鐘,“自嗨鍋旗艦店”的自熱小火鍋成交額突破百萬元;6分鐘,瘦身代餐品牌“超級零”成交額突破百萬元;20分鐘,網紅飲料“元氣森林”成交額超過去年“雙11”全天……這些新品牌成為激發新消費的新供給。
  截至10月31日,有78個國家和地區的超過2.2萬個海外品牌入駐天貓國際,覆蓋4300多個產品類目。
直播有力拉動“買買買”
  每年“雙11”都會催生出消費新場景。今年,以直播為代表的內容化生態,因其極高的用戶黏性和成交轉化率,成為品牌和商家運營的又一重要陣地。
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